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盛通经纬网企业对商标的命名选择

来源:www.apshengtong.com 作者:经纬网 时间:2013-8-21 9:42:10 查看:
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         一个经纬网企业的产品能否成功占领市场,产品质量固是重要的,而有了好的质量,也需有理想的命名。产品名号的独特性,还表现在产品的命名和商标选择的互相关联。
  商标是产品的脸谱,是产品包装不可缺少的组成部分,它是企业经营信誉和名声的象征。它具有识别商品质量、来源和产品广告的功能。同时,商标又是引起消费者心理活动的一种特殊刺激物。它可作为信号引起消费者对产品发生兴趣、产生知觉、加深记忆,并产生购买欲望等一系列心理活动。
     当然,商标又是一种艺术标志。一个好的商标,不仅使顾客建立信任感,易于产品推销,而且还可以美化产品,给人美的享受。要使设计的商标产生好的社会效果,便于识别,引起美好的联想心理活动,诱发消费者的心理欲望。设计商标要做到注意文字简炼、生动、形象、鲜明、音韵和谐,使人易于分辨、识别和记住,便于在消费者心目中留下清晰的印象,以指导消费者注意造型优美、别致、创新,增强消费者的偏爱和坚定性,扩大产品销售;注意寓意美妙,引人联想,特别要避免引起误会、令人忌讳、反感的发音来组成商标;注意表达上名符其实和独特性,即差别性——便于区分生产厂商及质量,专用性——便于了解本企业营销特点,启发性——便于了解此商品中可以得到的心理满足。
  产品的名号并不一定等同商标名称,例如“开封火柴”的商标则可能是“铁塔牌”,信阳毛尖茶叶,可以是“龙潭牌”、“奎龙牌”,药品“天方罗欣”的商标可以是“天方”;而有的产品名号和商标牌号则是一致的,如“格力空调”的商标可以是“格力”,“花城金柜”的商标可以是“花城”,“美的电器”的商标可以是“美的”。